Spielzeug ist bei Amazon schon immer eine beliebte Kategorie. Laut einem Bericht von Statista vom Juni wird der globale Markt für Spielzeug und Spiele im Jahr 2021 voraussichtlich einen Umsatz von 382,47 Milliarden US-Dollar erreichen. Von 2022 bis 2026 wird erwartet, dass der Markt eine hohe Wachstumsrate von 6,9 % pro Jahr aufweist.
Wie können sich Amazon-Verkäufer strategisch und konform auf dem Spielzeugmarkt auf den drei wichtigsten Plattformen von Amazon positionieren: USA, Europa und Japan? Hier finden Sie eine detaillierte Aufschlüsselung sowie weitere Einblicke in die Produktauswahlstrategie und -taktik von Amazon im Jahr 2023.
I. Überblick über die ausländischen Spielwarenmärkte
Der Spielwarenmarkt umfasst eine breite Produktpalette, darunter Kinderspielzeug, Unterhaltung für Erwachsene und traditionelle Spiele. Puppen, Plüschtiere, Brettspiele und Baukästen erfreuen sich bei verschiedenen Altersgruppen großer Beliebtheit.
Im Jahr 2021 stiegen Spielwaren in die Top 10 der weltweiten Online-Verkäufe ein. Der US-Spielwarenmarkt verzeichnete ein stetiges Wachstum und wird voraussichtlich 2022 einen Umsatz von über 74 Milliarden US-Dollar erzielen. In Japan werden die Online-Umsätze mit Spielwaren im Jahr 2021 voraussichtlich 13,8 Milliarden US-Dollar erreichen.
Amazon-Produktauswahlstrategie 2023
Im Jahr 2020 zählte Amazon weltweit über 200 Millionen Prime-Mitglieder und verzeichnete ein jährliches Wachstum von etwa 30 %. Die Zahl der Amazon-Prime-Nutzer in den USA steigt weiter an; im Jahr 2021 besaßen über 60 % der Bevölkerung eine Prime-Mitgliedschaft.
Amazon-Produktauswahlstrategie 2023
Die Analyse des US-Spielzeugeinzelhandels der letzten drei Jahre zeigt, dass die Offline-Spielzeugkanäle während des Höhepunkts der Pandemie stark beeinträchtigt waren. Da die Menschen mehr Zeit zu Hause verbrachten, stiegen die Spielwarenverkäufe stark an und verzeichneten drei Jahre in Folge ein konstantes Wachstum. Bemerkenswert ist, dass die Verkäufe 2021 im Vergleich zum Vorjahr um 13 % wuchsen, was auf Faktoren wie staatliche Subventionen und die Kindersteuerpolitik zurückzuführen ist.
Amazon-Produktauswahlstrategie 2023
Trends in der Kategorie Spielzeug:
Fantasie und Kreativität: Von Rollenspielen bis hin zu kreativem Bau- und Programmierspielzeug bieten Produkte, die Fantasie und Kreativität anregen, ein einzigartiges Spielerlebnis und verbessern die Eltern-Kind-Interaktion.
Eternal Kids: Jugendliche und Erwachsene werden zu einer wichtigen Zielgruppe der Spielwarenindustrie. Sammlerstücke, Actionfiguren, Plüschtiere und Baukästen haben eine treue Fangemeinde.
Soziales und ökologisches Bewusstsein: Viele Marken verwenden umweltfreundliche Materialien zur Herstellung von Spielzeug und entsprechen damit den Zielen einer nachhaltigen Entwicklung.
Multi-Channel und Geschäftsmodelle: Im Jahr 2021 veranstaltete LEGO sein erstes virtuelles Online-Shopping-Festival, während YouTube-Influencer mit Unboxing-Videos über 300 Millionen US-Dollar beisteuerten.
Stressabbau: Spiele, Puzzles und tragbares, familienfreundliches Spielzeug boten fantasievolle Abwechslung in Zeiten eingeschränkter Reisemöglichkeiten aufgrund der Pandemie.
II. Empfehlungen zur Spielzeugauswahl auf der US-Plattform
Partyzubehör: Diese Produkte unterliegen einer starken Saisonabhängigkeit, mit der höchsten Nachfrage im November und Dezember, insbesondere am Black Friday, Cyber Monday und in der Weihnachtszeit.
Amazon-Produktauswahlstrategie 2023
Verbraucherfokus für Partybedarf:
Umweltfreundliche und biologisch abbaubare Materialien.
Attraktive Optik und Wirtschaftlichkeit.
Einfache Montage, Langlebigkeit und Widerstandsfähigkeit gegen Beschädigungen.
Geräuschpegel, Tragbarkeit, Wiederverwendbarkeit und Vielseitigkeit.
Sicherheit, angemessene Windstärke und einfache Steuerung.
Outdoor-Sportspielzeug: Stark saisonabhängig, mit erhöhter Aufmerksamkeit während der Sommermonate.
Verbraucherfokus für Outdoor-Sportspielzeug:
A. Plastikspielzeug:
Einfache Montage, Sicherheit, Robustheit und ungiftige Materialien.
Abnehmbare Teile, Ersatzteile und bestechendes Design.
Benutzerfreundlich und förderlich für das Eltern-Kind-Spiel.
Batterie und andere kompatible Funktionen erfordern klare Anweisungen.
B. Wasserspielzeug:
Angaben zu Verpackungsmenge und Produktgröße.
Ungiftige Sicherheit, Robustheit und Auslaufsicherheit.
Inklusive Luftpumpe (Qualitätssicherung sicherstellen).
Auf die Zielgruppe abgestimmtes Anti-Rutsch-Design des Balls.
C. Rotierende Schaukeln:
Netto-Sitzgröße, maximale Belastung, geeignete Altersgruppe und Kapazität.
Installation, Sicherheitshinweise und geeignete Installationsorte.
Material, Sicherheit, Hauptverbindungskomponenten, ergonomisches Design.
Geeignete Szenarien und Freizeitanwendungen (Spiele im Freien, Picknicks, Spaß im Garten).
D. Spielzelte:
Größe, Farbe, Gewicht (leichte Materialien), Stoffmaterial des Spielzeltes, ungiftig, geruchlos und frei von Schadstoffen.
Geschlossenes Design, viele Fenster, privater Raum für Kinder, Förderung der Unabhängigkeit.
Innenstruktur, Taschenanzahl, Größe zur Aufbewahrung von Spielzeug, Büchern oder Snacks.
Hauptzubehör und Installationsprozess (Sicherheit, Komfort), Verpackungsinhalt.
Bau- und Konstruktionsspielzeug: Vorsicht vor Urheberrechtsverletzungen
Amazon-Produktauswahlstrategie 2023
Verbraucherfokus bei Bau- und Konstruktionsspielzeug:
Partikelmenge, Größe, Funktionalität, empfohlene Montageanleitung (Fehlteile vermeiden).
Sicherheit, Umweltfreundlichkeit, polierte Komponenten ohne scharfe Kanten, Langlebigkeit, Bruchsicherheit.
Altersgerechtigkeit deutlich angegeben.
Tragbarkeit, einfaches Tragen und Aufbewahren.
Einzigartige Designs, Rätselfunktionen, die Fantasie, Kreativität und praktische Fähigkeiten fördern. Vorsicht vor Urheberrechtsverletzungen.
Sammlermodelle – Spielzeug-Sammlerstücke
Amazon-Produktauswahlstrategie 2023
Verbraucherfokus für Sammlermodelle:
Frühzeitige Kulturförderung vor Randprodukten, Fan-Finanzierung, hohe Loyalität.
Sammlerliebhaber, vor allem Erwachsene, prüfen Verpackung, Lackierung, Zubehörqualität und Kundenerfahrung genau.
Limitierte Auflagen und Knappheit.
Innovative, originelle IP-Designfunktionen; bekannte IP-Kooperationen erfordern eine lokale Verkaufsgenehmigung.
Hobbys – Fernbedienung
Amazon-Produktauswahlstrategie 2023
Verbraucherfokus Hobbyspielzeug:
Sprachinteraktion, App-Konnektivität, Programmiereinstellungen, Benutzerfreundlichkeit und Anwendungsszenarien.
Akkulaufzeit, Fernbedienungsreichweite, Zubehörstärke und Haltbarkeit.
Realistische Fahrzeugsteuerung (Lenkung, Gas, Geschwindigkeitsänderung), reaktionsschnelle Metallkomponenten für verbesserte Festigkeit, Unterstützung für Hochgeschwindigkeitsfahrten auf unterschiedlichem Gelände und längere Nutzung.
Hohe Modulpräzision, Demontage und Austausch von Teilen, umfassender Kundendienst.
Pädagogische Erkundung – Lernspielzeug
Amazon-Produktauswahlstrategie 2023
Verbraucherfokus bei Lernspielzeug:
Sichere und umweltfreundliche Materialien, keine scharfen Kanten. Komponenten und Verbindungen sind stabil, widerstandsfähig gegen Beschädigungen und Stürze, kinderfreundliche Sicherheit.
Berührungsempfindlichkeit, interaktive Methoden, Bildungs- und Lernfunktionen.
Stimuliert die Farb- und Klangwahrnehmung, die Motorik, die Logik und die Kreativität von Kindern.
Vorschulspielzeug für Säuglinge und Kleinkinder
Amazon-Produktauswahlstrategie 2023
Verbraucherfokus für Vorschulspielzeug:
Einfache Installation und Verwendung, Batteriezubehör vorhanden.
Sicherheit, umweltfreundliche Materialien, verstellbare Räder, ausreichend Gewicht für das Gleichgewicht.
Interaktive Funktionen wie Musik und Lichteffekte sind anpassbar und erfüllen die Bedürfnisse der Eltern.
Abnehmbare Komponenten verhindern Verlust oder Beschädigung und bieten einen hervorragenden Kundendienst.
Plüschtiere
A. Basismodelle
Amazon-Produktauswahlstrategie 2023
Verbraucherfokus für einfache Plüschtiere:
Größe und Gewicht des Plüschtiers, geeignete Platzierung.
Weich, angenehme Haptik, maschinenwaschbar.
Interaktive Funktionen (Batterietyp), Interaktionsmenü, siehe Benutzerhandbuch.
Sicheres, umweltfreundliches und antistatisches Plüschmaterial, pflegeleicht, fusselt nicht; entspricht den örtlichen Sicherheitsbestimmungen für Plüschtiere.
Geeignet für bestimmte Altersgruppen.
B. Interaktive Plüschtiere
Verbraucherfokus für interaktive Plüschtiere:
Produkt- und Zubehörmenge, Einführung in die Menüfunktionen.
Interaktives Gameplay, Anleitungen und Videos.
Geschenkattribute, Geschenkverpackung.
Bildungs- und Lernfunktionen.
Geeignet für bestimmte Altersgruppen.
Empfehlungen:
Präsentieren Sie die Produktfunktionalität durch Videos und A+-Inhalte.
Sicherheitshinweise werden in Beschreibungen oder Bildern hervorgehoben.
Überwachen Sie regelmäßig Kundenbewertungen.
III. Empfehlungen für Spielzeugkategorien für die europäische Plattform
Familienfreundliche Puzzlespiele
Amazon-Produktauswahlstrategie 2023
Verbraucherfokus für familienfreundliche Puzzlespiele:
Geeignet zum Spielen mit der Familie, richtet sich in erster Linie an Kinder.
Schnelle Lernkurve für Kinder und Jugendliche.
Ausgewogene Beteiligung aller Spieler.
Rasantes Gameplay mit starker Anziehungskraft.
Unterhaltsames und interaktives Gameplay für Familienmitglieder.
Vorschulspielzeug für Säuglinge und Kleinkinder
Drei Jahre in Folge anhaltende Umsatzsteigerungen! Wie können Amazon-Verkäufer den Multimilliardenmarkt für Spielzeuge erobern?
Verbraucherfokus für Vorschulspielzeug:
Sichere Materialien.
Entwicklung kognitiver Fähigkeiten, Kreativität und Anregung der Neugier.
Konzentrieren Sie sich auf die Entwicklung der manuellen Geschicklichkeit und der Hand-Auge-Koordination.
Einfach zu verwenden mit interaktivem Eltern-Kind-Gameplay.
Outdoor-Sportspielzeug
Amazon-Produktauswahlstrategie 2023
Verbraucherfokus für Outdoor-Sportspielzeug:
Sicherheit, umweltfreundliche Materialien, polierte Komponenten, keine scharfen Kanten, Langlebigkeit, Bruchsicherheit.
Deutlich gekennzeichnete Altersangemessenheit.
Tragbar, leicht zu transportieren und aufzubewahren.
Einzigartiges Design, pädagogische Funktionen, fördern Fantasie, Kreativität und praktische Fähigkeiten. Verstöße vermeiden.
IV. Empfehlungen für Spielzeugkategorien für die japanische Plattform
Grundlegendes Spielzeug
Amazon-Produktauswahlstrategie 2023
Verbraucherfokus für einfaches Spielzeug:
Sichere und umweltfreundliche Materialien, keine scharfen Kanten. Komponenten und Verbindungen sind stabil, widerstandsfähig gegen Beschädigungen und Stürze, kinderfreundliche Sicherheit.
Berührungsempfindlichkeit, interaktive Methoden, Bildungs- und Lernfunktionen.
Rätseln, Unterhaltung, Neugier wecken.
Leicht zu verstauen, geräumig im aufgeklappten Zustand, kompakt im zusammengeklappten Zustand.
Saisonales und umfassendes Spielzeug
Verbraucherfokus für Saison- und Komplettspielzeug:
Sichere und umweltfreundliche Materialien, keine scharfen Kanten. Komponenten und Verbindungen sind stabil, widerstandsfähig gegen Beschädigungen und Stürze.
Deutlich gekennzeichnete Altersangemessenheit.
Einfach zu verstauen, einfach zu reinigen.
V. Konformität und Zertifizierung der Spielzeugkategorie
Spielzeugverkäufer müssen die örtlichen Sicherheits- und Zertifizierungsanforderungen einhalten und die Kategorienlistenstandards von Amazon einhalten.
Amazon-Produktauswahlstrategie 2023
Zu den für die Prüfung der Spielzeugkategorie erforderlichen Dokumenten gehören unter anderem:
Speichern Sie grundlegende Informationen und Kontaktdaten.
Liste der zum Verkauf angebotenen Produkte (ASIN-Liste) und Produktlinks.
Rechnungen.
Sechsseitige Produktbilder (mit Zertifizierungskennzeichnungen, Sicherheitswarnungen, Herstellernamen usw. gemäß den örtlichen Vorschriften), Verpackungsbilder, Bedienungsanleitungen usw.
Produktzertifizierung und Testberichte.
Konformitätserklärung für Europa.
Bitte beachten Sie, dass diese Übersetzung zu Referenzzwecken dient und möglicherweise weiterer Bearbeitung bedarf, um den Kontext und die Klarheit zu verbessern.
Veröffentlichungszeit: 15. August 2023